Digitale Retruckering voor Essers

Mission? We make it transposible!

Met een vloot van meer dan 1.300 trucks, 3.000 trailers en bijna 1 miljoen vierkante kilometer aan magazijnoppervlakte is Essers uitgegroeid tot één van de grootste logistieke spelers wereldwijd. Om die groei te verwezenlijken én al dat transport te vervoeren, heb je natuurlijk chauffeurs nodig. Maar hoe en waar bereik je mensen online die quasi nooit online zijn? Het bestaan van een trucker speelt zich immers het merendeel van de tijd op de baan af … Om dat klaar te spelen, haalden we bij The Bakery enkele – not sorry – truckjes uit onze trukendoos.

Kwaliteit boven kwantiteit

Om te weten hoe onze doelgroep te bereiken, definieerden we eerst wie die doelgroep was. Chauffeur of trucker is één van die beroepen met een relatief hoog verloop. Veel chauffeurs switchen regelmatig van werkgever. De sector kampt en plus helaas ook vaak met sociale dumping, waarbij gastarbeiders goedkoop worden ingezet. Voor Essers was dit niet aan de orde. Zij wilden investeren in chauffeurs die een langdurig wederzijds engagement wilden aangaan.

Wil je dat werknemers zich met je brand identificeren en ze zich aan je binden? Dan moet je als werkgever de juiste waarden uitstralen die stroken met je doelgroep. Hoe Essers naar buiten kwam, was dus cruciaal in onze recruiting strategie om een voorkeurspositie te krijgen in de markt.

We zetten in op Essers als een sterk, betrouwbaar en kwalitatief employer brand door uit te pakken met hun state of the art wagenpark in onze advertenties. Stoere, moderne en volledige uitgeruste trucks: een droom voor elke autoliefhebbende chauffeur met een passie voor het vak.

Werken bij Essers is meer dan dat. Aan de slag als trucker bij Essers? Dan kan je rekenen op een depannagedienst waar en wanneer je wil, de trucks worden goed verzorgd en onderhouden en verzekering wordt geregeld: zodat jij op je beide oren kan slapen.

Daarnaast mogen toekomstige werknemers rekenen op een uitgebreid opleidingspakket en de mogelijkheid om internationaal te werken. Ook die boodschap communiceerden we naar potentiële kandidaten.

Sterke advertenties is één ding. Maar alles staat of valt met plaatsing op de juiste kanalen. Goede chauffeurs zijn het grootste deel van hun tijd onderweg en op de baan. Veel tijd om uitvoerig op Google of LinkedIn te surfen hebben ze dus niet, laat staan op een desktop. De kans dat ze een Facebook profiel hebben, om in contact te blijven met vrienden en familie, en dat tijdens hun stops snel even checken op hun gsm is veel waarschijnlijker.

We optimaliseerden onze advertenties en landingspagina’s dus volledig voor mobiel gebruik en beperkten onze plaatsingen tot prominente, zichtbare plaatsen met korte, krachtige advertenties.

Sometimes, less is more

Waarom moeilijk als het ook makkelijk kan? Het is niet omdat je online rekruteert, dat je alles tot in de puntjes moet digitaliseren en de laatste nieuwe tools en trends moet gebruiken. Hou bij alles wat je doet steeds je doelgroep in gedachten: een valkuil waar veel bedrijven in trappen. Sometimes less really is more.

Op mobiel door online sollicitatieformulieren en -procedures ploeteren als je gehaast bent, is een heel gedoe. Ook nog eens je cv opladen? Die heb je waarschijnlijk niet meteen bij de hand op dat moment. We hielden de carrièrepagina’s van Essers simpel en to the point. Interesse? Even een mailtje sturen via een eenvoudig sollicitatieformulier van op de smartphone volstaat. Met een dergelijk laagdrempelig sollicitatieproces afgestemd op ons doelpubliek, oversteeg het aantal sollicitanten al snel onze verwachte targets.

We besloten onze employer branding campagnes nog breder te trekken en onze pijlen ook te richten op een jonge doelgroep die online interesse vertoont in verschillende merken van trucks als Scania of Ford en hun klaar te stomen voor een toekomstige baan als chauffeur of planner bij Essers.

Never change a winning formula

Dat onze succesformule werkte, mag duidelijk zijn: sinds 2017 verdrievoudigde het direct verkeer naar de Essers jobsite en betalen we amper €3 per succesvol verzonden sollicitatie. En dat in een almaar competitiever (en duurder) wordend klimaat. Ondertussen werken we als vaste partner mee aan de branding van Essers over heel Europa en rekruteren we profielen voor alle verschillende takken gaande van IT tot supervisors.