Goes Oogcentrum

Zonder advertising naar een volgeboekte agenda voor Goes Oogcentrum

De challenge

Het aantal consultaties en oogbehandelingen doen stijgen. Zonder advertising, want dat is not done binnen de sector. Dat was onze uitdaging voor Goes Oogcentrum in Antwerpen, een oogcentrum gespecialiseerd in behandelingen als laserchirurgie en oogchirurgie, zodat jij weer goed kan zien zonder bril of zonder contactlenzen. Met ‘t oog op organisch scoren, trokken we onze content-trukendoos open. De resultaten? Daar waren ze bij Goes wel … content van!

Onze aanpak

Wil je online scoren? Dan staat of valt alles natuurlijk met de fundamenten: een goede website. We bekeken de website van Goes Oogcentrum top to bottom en gaven hun online thuisbasis een complete make over.

De eerste vraag die je stelt is: wie bezoekt deze website? Op basis van data en insights bepaalden we onze buyer persona. Het cliënteel van Goes bestaat immers uit een voornamelijk ouder publiek dat – hoe kan het ook anders – vaak slecht ziet. We plaatsten daarom grote, goed zichtbare knoppen op prominente plaatsen op de website. Aan de hand van heat maps herstructureerden we bepaalde pagina’s als we zagen dat mensen ergens afhaakten of vast zaten, om alles zo gebruiksvriendelijk mogelijk te maken.

Jo - Digital Marketing Consultant The Bakery

Content die echt in het oog springt - see what we did there?

Wat willen mensen die een oogbehandeling nodig hebben zoal weten? We deden uitvoerig onderzoek naar de vragen die potentiële patiënten online stellen. De antwoorden daarop goten we in een reeks uitvoerige in depth content clusters over allerlei oogbehandelingen voor aandoeningen als droge ogen, glaucoom, … You name it!

Om deze pillar pages te ondersteunen, schreven we relevante blogs met snackable content over bredere topics, die we op hun beurt via social media verspreidden. Een laagdrempelige manier voor het brede publiek om voor ‘t eerst met Goes Oogcentrum in aanraking te komen.

Het resultaat

Gevolg? Veel mensen die dankzij onze blogs een afspraak maakten voor een simpele oogtest, vonden antwoord op al hun vragen op de website en kwamen in een later stadium zo goed als altijd terug bij dokter Goes voor een oogbehandeling.

Langs de andere kant wonnen we dankzij onze content stevig aan autoriteit in de zoekmachines en steeg het organisch trafiek op twee jaar tijd met bijna 70%.