Waarom sterke visuals jouw campagnes naar een hoger niveau tillen.

Het geheime ingrediënt voor succesvolle campagnes en online advertenties? Sterke visuals. In een wereld die overladen is met visuele stimulans maakt saai geen kans. Je hebt sterke, impactvolle visuals nodig. Hoe doe je dat? Lees deze blog om het te ontdekken.

Informatie stroomt snel en non-stop in 2020. Tijdens een doordeweekse dag krijgt de gemiddelde mens tussen de 247 en de 3000 advertenties te zien, horen en lezen. Niet eenvoudig dus om ervoor te zorgen dat iemand net door jouw advertentie even stopt met scrollen of swipen.

De gewenste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon krijgen is logischerwijs de heilige graal voor menig online marketeer. Dit is exact waar sterke visuals een verschil kunnen maken.

De mens is een visueel ingesteld wezen. Niet onmiddellijk overtuigd? Kijk maar eens (pun intended) naar de meest populaire platformen van vandaag. Snapchat, Tiktok, Instagram, … allemaal omgevingen waar er gekeken en bekeken wordt.

Het is dus duidelijk dat de manier waarop mensen informatie consumeren en communiceren drastisch veranderd is. Bovendien speelt het visuele element daar een significante rol in.

Marketeers die op een effectieve manier hun doelgroep willen bereiken moeten hier mee aan de slag. Ze kunnen niet langer tevreden zijn met een eerste plek bij een zoekopdracht in een zoekmachine. Strategisch gebruik maken van sterke visuals kan jouw campagnes een boost geven ten opzichte van die van je concurrenten.

Over verschillende platformen heen is in studies meermaals bewezen dat campagnes met visuals zowel engagement als performance positief beïnvloeden. Het is, zoals steeds, geen of/of verhaal. De impact van zelfs de meest geniale visuals zal beperkt blijven wanneer ze vertoond worden aan de verkeerde doelgroep.

Bekijk het eerder als een en/en verhaal. Als een “het geheel is meer dan de som der delen” verhaal. Sterke visuals die op een juiste moment aan de correcte doelgroep getoond worden kunnen jouw campagne resultaten laten rocken!

Laat ons er enkele voorbeelden bij halen:

Dove: Campaign for Real Beauty

Ondertussen al een klassieker als we het hebben over een visueel sterke campagne. Dove lanceerde het grote idee achter deze campagne voor het eerst in 2004. De “Real Beauty” campagne van Dove doorbrak zowat alle bestaande schoonheidsidealen met simpele beelden. Beelden van echte vrouwen met onbewerkte lichamen waarmee de doelgroep zich kon identificeren.

De visuals van deze campagne stootten jouw verwachtingen zodanig hard tegen de borst dat je niet anders kon dan er je aandacht op te vestigen. Waar je slanke catwalk modellen zonder al te veel kleren verwachtte stond opeens een groep echte vrouwen met al hun perfecties en imperfecties in heel alledaags en comfortabel uitziend ondergoed.

De campagne focuste op natuurlijke schoonheid en speelde slim in op de groeiende aandacht voor self confidence en body positivity bij vrouwen.

De campagne was een giga-succes. De visuals, de tagline en de roll out (er vonden ook workshops en sleepover events plaats) zorgden voor onverhoopte resultaten en hebben van Dove (voor eeuwig?) een cosmeticamerk gemaakt op menselijk niveau.

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Wanneer genialiteit en absurditeit elkaar ontmoeten in campagnebeelden. Old Spice was tot voor deze campagne live ging een huiskamermerk van body wash voor mannen. Na de verkoopcijfers uit 2009 onder de loep te hebben genomen kwam een heel nuttige insight naar boven: de grootste kopers van de body wash voor mannen waren vrouwen.

Met dit inzicht is het marketing team van Old Spice strategisch aan de slag gegaan door een sterke visuele campagne op te zetten die niet de gebruikers van hun product (mannen) target maar juist de kopers ervan (nl. hun vrouwen). Visueel aantrekkelijke video’s en stills, een stevige portie absurditeit en humoristische copywriting en je hebt een knalcampagne die je huiskamermerk op de wereldkaart zet!

Universiteit Antwerpen: Bepaal mee de toekomst

Hoe spreek je op een doordachte manier de intelligentie van kandidaat studenten aan? Met deze wervingscampagne zocht de Universiteit van Antwerpen een unieke hoek om studenten te overtuigen hun studentenleven te starten of verder te zetten in de koekenstad. Een ijzersterke tagline en een visueel concept met een subtiele maar duidelijke dubbele bodem.

De UA creëerde een reeks posters met simpele illustraties en kleurenpaletten. De dubbele betekenissen achter zowel de copy als de illustraties vormden de perfecte combinatie om jonge intellectuelen te overtuigen dat ze een echte impact zullen hebben op de toekomst. Vooral als ze zich inschrijven bij de Universiteit Antwerpen.

Special Olympics: European Summer Games

Ook mensen met een beperking kunnen zichzelf overstijgen en grootse atletische prestaties leveren. Dat wordt elke keer opnieuw bewezen tijdens de Special Olympics. Jammer genoeg krijgen deze speciale atleten zeer weinig aandacht in verhouding tot de ‘gewone’ Olympianen.

Naar aanleiding van de Special Olympics Summer Games die in 2014 in België plaatsvonden vormde zich vanuit de organisatie een bezorgdheid over dit gebrek aan aandacht. Wat volgde was een geniale awareness campagne waarbij gebruik werd gemaakt van de naam en faam van bestaande Belgische (en Olympische) atleten, en de typische uiterlijke kenmerken van mensen met een beperking.

De campagne was een nationale conversation starter met gevulde stadions tijdens de spelen als gevolg. Een geniaal idee, een emotionele boodschap die iedereen raakt en een professionele uitwerking, de ingrediënten voor een geslaagde campagne.

Jouw campagnes zijn klaar voor visuals. Jij ook?

Zoals uit de succesvolle campagnes hierboven blijkt, kunnen sterke visuals een campagne echt naar een hoger niveau tillen of zelfs volledig dragen. Uiteraard is het slagen van je campagne nog afhankelijk van een resem andere factoren, maar beelden (in welke vorm dan ook) die jouw campagne boodschap ondersteunen en ervoor zorgen dat je doelgroep echt met aandacht naar jouw ads kijkt, leveren op. Zeker in onze moderne maatschappij waar het visuele, het interactieve en het online communiceren van belang zijn.

Dus neem je slecht presterende campagnes eens onder de loep: gebruik je geen beelden of heb je op de meest voor de hand liggende gratis stockfoto’s je logo geplakt? Dan is het hoog tijd voor introspectie. Kijk eens hoe visuals jouw boodschap kracht kunnen bijzetten. Welk format zorgt voor veel stopping power bij jouw doelgroep? Hoe kun je jouw product of service op een originele en relevante manier in beeld brengen?

Echt geen idee? Spring dan eens binnen of stuur ons een videocall invite en dan kijken we samen hoe de visuals van jouw campagne een upgrade kunnen geven.