SEA: Online adverteren via zoekmachines | Digital Marketing 101

Stel je voor: je zit ’s ochtends aan je koffietje, even snel de krant online lezen. Tussen de artikels door zie je allerlei advertenties voorbij komen. Op Instagram stories, in YouTube-video’s, als banners op blogposts, en zelfs tussen het nieuws van jouw favoriete online krant. Je kunt het zo gek niet bedenken of er staat wel ergens een advertentie.

Maar wist je dat je ook rechtstreeks in zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing kunt adverteren? Dat noemen we SEA, ofwel Search Engine Advertising. Benieuwd naar wat SEA is, hoe het werkt en wat de voor- en nadelen zijn? Lees dan snel verder!

Wat is Search Engine Advertising?

SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel zoekmachine adverteren. Stel je voor: iemand tikt iets in op Google, en boem, daar staat je advertentie meteen bovenaan de pagina. Geen gedoe met scrollen of zoeken: jouw boodschap direct in het vizier van potentiële klanten.

Verschil tussen SEO en SEA

Het verschil tussen SEO en SEA? Da's simpel. Bij SEO (Search Engine Optimization) gaat het over je organische vindbaarheid, waarvoor je niet moet betalen. Het draait om het optimaliseren van je website zodat Google die hoger toont in de zoekresultaten. Dit kan een tijdje duren, maar het levert langdurige resultaten op.

SEA daarentegen is voor de hele snelle jongens en meisjes onder ons. Je betaalt voor een plekje bovenaan in de zoekresultaten. Via platforms zoals Google Ads of Microsoft Ads kun je advertenties plaatsen die meteen zichtbaar zijn. SEA-advertenties staan netjes boven de SEO-resultaten in de SERP’s (Search Engine Result Pages).

Wat zijn de voor- en nadelen van SEA?

Voordelen van zoekmachine advertenties

Natuurlijk zijn er aan SEA heel wat voordelen verbonden. Waarom zouden zo veel bedrijven er anders hun tijd en geld in steken? Hier zijn enkele van de grootste voordelen:

Supersnelle resultaten
Met SEA hoef je geen maanden te wachten op resultaat. Na een paar dagen zie je het verkeer naar je website al stijgen. Bij SEO moet je vaak een half jaar wachten voor je de vruchten kunt plukken van je inspanningen.
Resultaten analyseren
Met SEA kun je altijd precies zien hoe je advertenties presteren. Dankzij tools zoals Google Analytics 4 en de statistieken van je advertentieplatforms heb je altijd inzicht in je resultaten.
Doelgericht adverteren
Met SEA kun je je advertenties precies afstemmen op je doelgroep. Wil je jongeren bereiken in Antwerpen die van koffie houden? Geen probleem! Met SEA bereik je precies die mensen die je wilt.

Er zijn enkele (kleine) nadelen aan SEA, maar naar onze mening wegen deze niet op tegen de voordelen:

SEA kost geld
Dat spreekt voor zich. Adverteren kost geld, of het nu online is of niet. Maar geen zorgen, met onze ervaring zorgen we ervoor dat je marketingbudget zo efficiënt mogelijk wordt ingezet, zodat je het meeste uit je advertenties haalt.
Stopt je campagne, dan stopt je zichtbaarheid
Logisch toch? Zodra je campagne eindigt of je geen budget meer toevoegt, verdwijnt je advertentie uit de zoekresultaten.
Een SEA-strategie kost tijd
Een goede SEA-strategie opzetten kost wat tijd en moeite. Maar geloof ons, dat is het helemaal waard. Een doordachte strategie zorgt ervoor dat je budget optimaal wordt benut en je campagne rendabel is.

SEA Kanalen

Als we het hebben over zoekmachines, denken de meeste mensen meteen aan Google. Maar er zijn meer vissen in de zee! Onder SEA vallen ook andere zoekmachines zoals Microsoft Bing en Yahoo. Elk kanaal heeft zijn eigen voordelen en het loont de moeite om ze allemaal te verkennen.

Campagnetypes

Binnen SEA zijn er verschillende soorten campagnes die je kunt inzetten. Laten we de meest gebruikte eens bekijken:

Search

Search-advertenties zijn tekstadvertenties die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen. Je herkent ze aan het woord ‘Gesponsord’ dat er boven staat. Stel je voor, je zoekt naar "beste projectmanagement tool" en daar staat jouw advertentie bovenaan. Precies waar je wilt zijn, toch?

Display

Met Display-advertenties kun je jouw banner tonen op verschillende websites binnen het Google Display-netwerk. Het is een geweldige manier om een breed publiek te bereiken en je merkbekendheid te vergroten. Of het nu gaat om een video op YouTube of een banner op je favoriete blog, Display-advertenties houden je merk in de spotlight.

Shopping

Als je een e-commercebedrijf hebt, zijn shoppingcampagnes een must. Zoekmachines zoals Google en Bing bieden de mogelijkheid om je producten direct in de zoekresultaten te tonen. Stel je voor, iemand zoekt naar kinderkleding en jouw winkel verschijnt meteen met de beste aanbiedingen. Je uploadt gewoon een productfeed met actuele informatie en de zoekmachine doet de rest. Elke klik op je productadvertentie brengt geïnteresseerde klanten direct naar je webshop.

Demand Gen

Een Demand Generation (Demand Gen) campagne richt zich op het genereren van interesse en vraag naar producten of diensten door middel van creatieve content op platforms zoals YouTube, YouTube Shorts, Display en Discovery Ads. Het hoofddoel blijft het behalen van conversies, waarbij de nadruk ligt op het aantrekken van potentiële klanten door relevante en boeiende advertenties en content aan te bieden die aansluiten bij hun behoeften.

Performance Max

Performance Max-campagnes optimaliseren automatisch je advertenties over meerdere kanalen en formaten, waaronder Search, Display, YouTube en Discovery. Dit maximaliseert je bereik en conversies, terwijl het Google's machine learning gebruikt om je campagnes continu te verbeteren.

SEA valkuilen

Helaas zijn er ook op het gebied van SEA een aantal valkuilen waar je in kunt trappen. Maar geen zorgen, we zetten de meest voorkomende SEA pitfalls even op een rijtje zodat je ze kunt vermijden!

1. Te breed adverteren

Een van de grootste fouten die je kunt maken, is te breed adverteren. Als je probeert iedereen te bereiken, bereikt je uiteindelijk niemand.

Stel je voor, je adverteert voor je knusse koffiebar in Antwerpen, maar je advertentie is ingesteld om mensen in heel België te bereiken. Grote kans dat je veel geld verspilt aan klikken van mensen die nooit naar Antwerpen komen.

Tip! Zorg ervoor dat je targeting scherp is. Kies specifieke zoekwoorden en locaties die echt relevant zijn voor je doelgroep.

2. Geen negative keywords gebruiken

Negatieve zoekwoorden zijn zoektermen waarvoor je NIET wilt dat je advertentie verschijnt. Stel je voor, je verkoopt handtassen van dure merken, maar je advertentie verschijnt ook voor zoekopdrachten zoals "goedkope handtassen". Dat wil je natuurlijk niet!

Tip! Gebruik negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je advertentie wordt getoond voor irrelevante zoekopdrachten. Dit bespaart je geld en zorgt voor betere resultaten.

3. Slechte advertentieteksten

Je advertentie kan nog zo goed getarget zijn, maar als de tekst niet aanspreekt, klikken mensen er niet op. Denk aan saaie, generieke teksten zonder duidelijke call-to-action.

Tip! Schrijf pakkende, aantrekkelijke advertentieteksten die duidelijk maken wat je aanbiedt en waarom mensen moeten klikken. Vergeet niet een sterke call-to-action toe te voegen!

4. Niet genoeg testen

SEA is geen set-it-and-forget-it strategie. Als je niet regelmatig test wat werkt en wat niet, mis je kansen om je campagnes te verbeteren.

Tip! Voer regelmatig A/B-tests uit om verschillende advertentieteksten, zoekwoorden en targetingopties te vergelijken. Blijf optimaliseren voor de beste resultaten.

5. Budget verkeerd beheren

Het komt vaak voor dat mensen te veel geld uitgeven aan zoekwoorden die niet converteren, of te weinig aan zoekwoorden die dat wel doen.

Tip! Houd je budget goed in de gaten en pas het aan op basis van de prestaties van je zoekwoorden en campagnes. Investeer in wat werkt en schrap wat niet werkt.

6. Verkeerde landingspagina’s gebruiken

Niets is zo frustrerend voor een bezoeker als klikken op een advertentie en dan terechtkomen op een pagina die niet relevant is. Stel je voor, je zoekt op "beste koffie in Antwerpen" en je komt op een pagina over theekopjes terecht. Dat schiet niet op.

Tip! Zorg ervoor dat de landingspagina waar je advertentie naartoe leidt, nauw aansluit bij de advertentie zelf. Dit verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de kans op conversies.

7. SEA zonder strategie

Een SEA-campagne zonder een duidelijke strategie is als een schip zonder roer. Je dobbert maar wat rond en verspilt uiteindelijk je budget zonder echt resultaat te zien.

Tip! Neem de tijd om een doordachte SEA-strategie op te zetten. Stel duidelijke doelen, kies de juiste zoekwoorden en maak een plan voor je advertenties. Dit zorgt ervoor dat je campagnes gericht en effectief zijn.