Begin 2023 haalde Google de mogelijkheid om podcast rechtstreeks te beluisteren in de zoekresultaten weer offline. Naar eigen zeggen om de user experience te verbeteren, maar veel SEO’ers denken dat Google hiermee een shift wil maken van Google Podcasts naar YouTube.
Maarrrr… dit wil niet zeggen dat podcast SEO niet meer relevant is. De podcast featured snippet blijft bestaan en ook heel wat streaming platformen werken met een gelijkaardig algoritme voor hun interne zoekresultaten.
Zoals we op SEO inzetten voor onze websites, afbeeldingen, video’s… doe je dit dus best ook voor je podcasts. Hoe? Let us show you!
1. Plaats je podcasts op een aparte webpagina
En hiermee bedoelen we niet de pagina van je account bij je hosting platform. Nee, we bedoelen echt een webpagina op je eigen website. Dit is belangrijk om door zoekmachines gevonden en getoond te worden voor relevante zoektermen.
Met een eigen website krijg je zelf ook de volledige controle. Jij kiest wat je allemaal op deze website toont en hoe jouw pagina’s eruit zien.
Voor luisteraars is het bovendien ook handig om al je content op één centrale plaats terug te vinden.
! Belangrijk ! Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is. De meeste mensen luisteren podcasts via mobiele apparaten en verwachten dan ook responsive websites.
Heb je geen eigen website? Dan wordt het hoog tijd dat je hier werk van maakt!
2. Geef een duidelijke omschrijving van je podcast-series
Zowel op je eigen website als op hosting platforms is het belangrijk om een goede en duidelijke omschrijving van je podcast te tonen. Waarom? Omdat dit het tekstje is dat luisteraars eerst te zien krijgen en hen moet overtuigen om je podcast te beluisteren. Deze korte omschrijving helpt bovendien ook zoekmachines om de inhoud van je podcast te begrijpen.
Schrijf een description van 600-900 karakters lang. Hou hierbij je doelpubliek in het achterhoofd en gebruik waar mogelijk de keywords waarop je gevonden wil worden. Toon je potentiële luisteraars waarom ze naar jouw podcast moeten luisteren en geef hen voldoende informatie (bv. hoe vaak je nieuwe afleveringen publiceert…etc.).
3. Doe keyword research voor je een podcast opneemt
Begin niet random met podcasts op te nemen over verschillende topics, maar onderzoek eerst wat mensen over deze topics online opzoeken. Door deze zoektermen te gebruiken in je content en de vraag van de luisteraar te beantwoorden, gaat Google jouw podcast hoger ranken.
Waar moet je keywords aan toevoegen?
Eerst en vooral in je titels (naam van je episode). Dit is het eerste dat zoekmachines crawlen en hen helpt begrijpen waarover de pagina/podcast gaat.
Meta title & description (van je webpagina). Je meta data is je uithangbord in de SERP’s. Deze moeten de bezoeker overtuigen om op jouw webpagina te klikken.
Meta keywords (niet per se interessant voor Google, maar bijvoorbeeld wel voor iTunes).
H1-H4 headings. Websitebezoekers scannen vaak eerst een pagina voordat ze deze echt gaan lezen. Aan de hand van de (tussen)titels krijgen ze een idee van de inhoud van de pagina.
ALT-tags + bestandsnamen van video’s en afbeeldingen. Dit is vooral nuttig om je content begrijpbaar te maken voor zoekmachines en mensen die gebruik maken van screenreaders. ALT-tags helpen bovendien ook voor je vindbaarheid in Google Images.
Transcripts (als je keywords in je content gebruikt, staan deze dus ook automatisch in je transcript). Zoekmachines hebben het nog altijd lastiger om video / audio content te begrijpen dan geschreven content. Transcripts helpen hierbij.
Timestamps (bv op YouTube). Deze helpen bezoekers om een beeld te krijgen van de topics die besproken worden in de podcast. Ze helpen bij de user experience omdat luisteraars makkelijk kunnen doorklikken naar het deel dat ze willen horen. Timestamps helpen ook bij je SEO doordat ze in de zoekresultaten kunnen worden vertoond en zo je podcast harder laten opvallen.
Misschien ontdek je tijdens je keyword research wel dat er rond één topic verschillende interessante subtopics worden gezocht. Dan is het interessant om over elk subtopic een aparte podcast op te nemen en deze in een playlist te zetten.
Hulp nodig bij je keyword research? Contacteer ons gerust.
4. Zet je podcasts in playlists
Net zoals bij YouTube SEO (zie onze blog:...) wordt er bij SEO voor podcasts ook aangeraden om playlists te maken.
Zo richt je je met elke podcast op een specifiek topic, wat ervoor zorgt dat je heel relevante content publiceert, én is het goed voor je user experience. Luisteraars kunnen via playlists makkelijk verder klikken naar andere podcasts die ze mogelijk interessant vinden.
5. Plaats je podcasts op Google Podcasts
Google Podcasts is eigenlijk Google’s catalogus voor alle podcasts die de zoekmachine vindt op het web. Via RSS-feeds van podcasts wordt de catalogus continu geüpdatet.
Wanneer je podcast op Google Podcasts staat, kan hij op heel wat verschillende platformen worden getoond. Denk aan Google Search, Apple CarPlay, apparaten die werken met de Google Assistent, Android Auto en de Google Podcasts app. Het maakt je podcasts dus voor een veel groter publiek zichtbaar - of moeten we zeggen, beluisterbaar?
Hoe je jouw podcasts linkt aan Google Podcasts en welke guidelines je in het achterhoofd moet houden, lees je hier.
6. Upload je transcript
Ook hier linken we weer naar YouTube SEO. Een transcript en een korte samenvatting van je podcast zijn ideaal voor 2 dingen:
User experience: Bezoekers kunnen niet altijd meteen luisteren naar je podcast. Dankzij je transcript en samenvatting krijgen ze wel al een beeld van de inhoud en worden ze getriggerd om later je podcast toch te beluisteren. Ze weten meteen of deze podcast relevant is voor hen of niet.
Keywords: Je transcript en samenvatting zijn ideaal om je keywords in te vermelden. Voor zoekmachines is geschreven content nog altijd makkelijker begrijpbaar dan bijvoorbeeld video’s of geluidsfragmenten. Je transcript helpt zoekmachines dus om je content te begrijpen en te indexeren.
7. Schrijf blogs rond je podcasts
Je hebt al de nodige keyword research gedaan voordat je aan je podcast begon. Waarom zou je dit dan ook niet voor andere content gebruiken? Bovendien maak je zo content voor iedereen, want niet iedereen luistert even graag podcasts.
Deze blogs hoeven niet de volledige inhoud van je podcasts te bevatten, de meest ‘juicy’ content is het meest interessant voor je blogpost. In deze blogpost link je dan best door naar je podcast aflevering. Zo verbeter je opnieuw je user experience. De mensen die liever content lezen, lezen je blog en de mensen die liever de content beluisteren, klikken door naar je podcast. Everyone happy!
8. Deel je podcasts op je socials
En tot slot, deel je podcasts op je eigen social media accounts. Deel ze op je LinkedIn, Facebook, Instagram of zelfs TikTok. Dit zijn allemaal gratis platformen die voor publiciteit zorgen en de zichtbaarheid van je podcasts vergroten.
Een kleine moeite om meer luisteraars te verkrijgen!
In short
Ook voor podcasts is SEO belangrijk om online gevonden te worden.
Maak podcasts rond onderwerpen die online gezocht worden. Doe keyword research en verwerk je keywords op belangrijke plaatsen, zowel in je podcast als op je website, description, titels…etc.
Plaats je podcasts op je eigen website en optimaliseer de pagina’s SEO-matig.
Denk zeker aan user experience. Werk met playlists, blogs en maak je site mobile friendly.
Voeg bovendien je podcasts toe aan Google Podcasts en deel je podcast op je eigen socials. Op deze manier vergroot je bereik en stijgt het aantal luisteraars.
Ziezo, de SEO tips heb je al, nu de uitvoering nog. Zit je nog met vragen rond SEO of schakel je graag onze hulp in?
