Hoeveel kost adverteren op Facebook

Facebook is nu al een tijd een vaste waarde in online marketing. Een vraag die marketeers vaak te horen krijgen, is hoeveel Facebook advertising nu feitelijk kost. ¿Cuánto cuesta?

Hoeveel kost Facebook advertising? Het verlossend antwoord: niet meer dan je zelf wil uitgeven! Je hebt zelf de controle over het budget dat je spendeert aan advertenties op Facebook. Als je beslist om €50 per dag te spenderen, dan zal je nooit meer dan €50 per dag uitgeven.

Aan het einde van deze blog alles weet wat je moet weten over de kosten van Facebook advertising en hoe je je budget zo optimaal mogelijk spendeert. Ready? Set. Go!

Waarom toont Facebook jouw advertenties (niet)?

Bij Facebook is het niet zo dat de speler met het grootste budget standaard de meeste advertentieruimte krijgt. Rollen met die dure spierballen werkt niet. Een automatische bieding bepaalt welke advertentie getoond wordt. Facebook doet dat op basis van volgende criteria:

• Advertentie bod.

• Advertentie kwaliteit en relevantie.

• Verwacht engagement.

Telkens als er advertentieruimte beschikbaar is, zal Facebook alle advertenties beoordelen op basis van deze drie criteria. Na het winnen van de online veiling rekent Facebook het minimum bedrag aan dat je nodig had om de veiling te winnen. Je zal dus niet altijd je maximum budget moeten uitgeven.

7 factoren die de advertentiekosten bepalen

1. Adverteerbod

Je kan Facebook bekijken als een globale veiling waar je met andere adverteerders strijdt om ruimte voor je advertenties op Facebook te kunnen vertonen.

Je budget is dan misschien niet allesbepalend, het speelt desondanks wel een belangrijke rol. Hoe hoger je bod, hoe meer kans je maakt dat je advertentie wordt vertoond.

AdEspresso, een expert op vlak van Facebook Ads, formuleert hierbij twee tips:

1. Als je te laag biedt, loop je de kans dat het bereik van je campagne te klein gaat zijn met als gevolg dat je je beoogde doelen niet behaalt. Vergeet niet: you always get what you pay for.

2. Wees niet bang om een hoger bod in te zetten. Je betaalt op Facebook altijd het minimum bedrag dat je moet betalen om de advertentieveiling te winnen.

2. Advertentie kwaliteit en relevantie

Facebook wil zijn gebruikers niet bombarderen met vreselijk irritante en slecht getargette advertenties. Daarom is de kwaliteit en relevantie van een advertentie(set) een belangrijk aspect bij het bepalen van de advertentiekost. Wanneer je te breed gaat, merk je dit meteen aan je kost per resultaat.

Facebook schat de kwaliteit en relevantie van jouw advertentie in op basis van hoe de advertentie presteert. Zowel positieve factoren (bv: likes, klikken op de video of bericht, applicatie installatie) als negatieve factoren (bv: mensen die klikken op “I don’t want to see this”) spelen hier mee.

Een advertentie voor tampons laat je dan ook beter alleen aan vrouwen zien. Wanneer ik als man zo’n advertentie zie verschijnen, ga ik ofwel geen ofwel negatieve feedback geven.

Om te begrijpen hoe relevant je advertenties zijn voor je doelgroep, geeft Facebook een relevantie score voor elke advertentie. Wanneer je een hoge score behaalt, zal je advertentie vaker getoond worden en betaal je ook minder om je doelpubliek te bereiken.

Je wordt dus beloond als je advertenties nuttig zijn voor je doelgroep.

Deze positieve/negatieve feedback en relevantiescore vind je op advertentieniveau in terug in je Facebook Ads Manager.

3. Geschatte actieratio

De definitie van geschatte actieratio is de kans dat iemand een vorm van interactie maakt met je advertentie, zoals het aanklikken, delen, commenten of liken.

Een lage score zorgt er voor dat je meer zult moeten betalen voor het tonen van je advertentie. Facebook zal namelijk je laag geschatte actieratio willen compenseren door je bod te verhogen (als je automatisch bieden hebt ingeschakeld).

4. De doelgroep

Je advertentiekosten zijn ook afhankelijk van je doelgroep. Dat komt omdat er meer concurrentie kan zitten op een bepaalde doelgroep dan bij andere. Hoe hoger de concurrentie, hoe hoger je kosten eventueel kunnen uitdraaien.

Speel met de socio-demografische gegevens, taal, interesses, gedragingen, en connecties om je meest kostefficiënte doelgroep te bepalen.

5. Tijd van het jaar

Er zijn momenten tijdens het jaar waar alle adverteerders samen op de kar springen.

Voorbeelden van deze speciale momenten zijn bijvoorbeeld Thanksgiving, Black Friday, de koopjesperiode, Kerstmis en in eigen land Batibouw.

De onderstaande grafiek van SocialCode geeft die tendens perfect weer. 

Bij het inplannen van campagnes hou je deze periodes dus zeker in het achterhoofd, aangezien deze momenten de kosten in de lucht kunnen katapulteren.

6. Plaatsing advertentie

Facebook biedt verschillende plaatsen aan waar je advertentie kan vertoond worden. De mogelijkheden zijn heel divers. Niet alleen kan je op het platform Facebook adverteren, maar ook op Instagram, Messenger en het Audience Network.

Het overzicht van alle plaatsingen:

• Facebook’s desktop News Feed

• Facebook’s desktop right column

• Facebook’s mobile News Feed

• Instagram’s mobile News Feed

• Instagram’s stories

• Audience Network

• Messenger

Facebook adviseert adverteerders om hun advertenties ook op Instagram en het Audience Network te plaatsen. Dit zou de kosten verminderen. Hoe mooi dit ook klinkt, wij ondervonden dat je plaatsing afhankelijk is van je doelgroep. Zit je doelgroep niet op Instagram, dan heeft het uiteraard ook geen zin om op Instagram te adverteren.

Gebruik gezond boerenverstand.

7. Optimalisatie voor advertentieweergave

Bij het opzetten van een nieuwe advertentie, hou je best de optie optimalisatie voor advertentieweergave in de gaten. Als je kiest voor klikken op links, toont Facebook je advertenties aan mensen waarvan zij vermoeden dat deze sneller doorklikken. 

Wanneer je kiest voor landingspaginaweergaven gaat hij nog een niveautje dieper. Niet elke klik op een link leidt immers tot het bekijken van de landingspagina. Een voorbeeld hiervan is een pagina die traag inlaadt, waardoor de gebruiker afhaakt voor de pagina geladen zijn.

De keuze van je type optimalisatie heeft invloed op de relevantie score en je geschatte actieratio. Als je advertentie niet is geoptimaliseerd voor het doel dat je tracht te bereiken, wordt je advertentie ook niet aan de juiste groep mensen getoond.

Als je rekening houdt met deze 7 factoren, dan scoor je zeker en vast. Zo zeker als twee maal twee vier is! Zo zeker als de bank! We steken ons hand ervoor in het vuur! Mag je gif op innemen! You get the point, right?

Dus hoeveel kost adverteren op Facebook jou? Het budget, de tijd en de moeite die je er zelf wilt insteken!

The Bakery to the rescue

Word je toch wat duizelig bij het denken aan adverteren op Facebook? Geen probleem, The Bakery helpt je met plezier bangelijke advertenties op te stellen die je doelpubliek over de figuurlijke streep trekken.

Als je wilt weten wat we voor elkaar kunnen betekenen, aarzel niet ons te contacteren!