Hoeveel kost adverteren op Facebook
Facebook is nu al een tijd een vaste waarde in online marketing. Een vraag die marketeers vaak te horen krijgen, is hoeveel Facebook advertising nu feitelijk kost. ¿Cuánto cuesta?
Hoeveel kost Facebook advertising? Het verlossend antwoord: niet meer dan je zelf wil uitgeven! Je hebt zelf de controle over het budget dat je spendeert aan advertenties op Facebook. Als je beslist om €50 per dag te spenderen, dan zal je nooit meer dan €50 per dag uitgeven.
Aan het einde van deze blog alles weet wat je moet weten over de kosten van Facebook advertising en hoe je je budget zo optimaal mogelijk spendeert. Ready? Set. Go!
Waarom toont Facebook jouw advertenties (niet)?
Bij Facebook is het niet zo dat de speler met het grootste budget standaard de meeste advertentieruimte krijgt. Rollen met die dure spierballen werkt niet. Een automatische bieding bepaalt welke advertentie getoond wordt. Facebook doet dat op basis van volgende criteria:
Advertentie bod.
Advertentie kwaliteit en relevantie.
Verwacht engagement.
Telkens als er advertentieruimte beschikbaar is, zal Facebook alle advertenties beoordelen op basis van deze drie criteria. Na het winnen van de online veiling rekent Facebook het minimum bedrag aan dat je nodig had om de veiling te winnen. Je zal dus niet altijd je maximum budget moeten uitgeven.
7 factoren die de advertentiekosten bepalen
1. Adverteerbod
Je kan Facebook bekijken als een globale veiling waar je met andere adverteerders strijdt om ruimte voor je advertenties op Facebook te kunnen vertonen.
Je budget is dan misschien niet allesbepalend, het speelt desondanks wel een belangrijke rol. Hoe hoger je bod, hoe meer kans je maakt dat je advertentie wordt vertoond.
AdEspresso, een expert op vlak van Facebook Ads, formuleert hierbij twee tips:
Als je te laag biedt, loop je de kans dat het bereik van je campagne te klein gaat zijn met als gevolg dat je je beoogde doelen niet behaalt. Vergeet niet: you always get what you pay for.
Wees niet bang om een hoger bod in te zetten. Je betaalt op Facebook altijd het minimum bedrag dat je moet betalen om de advertentieveiling te winnen.
2. Advertentie kwaliteit en relevantie
Facebook wil zijn gebruikers niet bombarderen met vreselijk irritante en slecht getargette advertenties. Daarom is de kwaliteit en relevantie van een advertentie(set) een belangrijk aspect bij het bepalen van de advertentiekost. Wanneer je te breed gaat, merk je dit meteen aan je kost per resultaat.
Facebook schat de kwaliteit en relevantie van jouw advertentie in op basis van hoe de advertentie presteert. Zowel positieve factoren (bv: likes, klikken op de video of bericht, applicatie installatie) als negatieve factoren (bv: mensen die klikken op “I don’t want to see this”) spelen hier mee.
Een advertentie voor tampons laat je dan ook beter alleen aan vrouwen zien. Wanneer ik als man zo’n advertentie zie verschijnen, ga ik ofwel geen ofwel negatieve feedback geven.
Om te begrijpen hoe relevant je advertenties zijn voor je doelgroep, geeft Facebook een relevantie score voor elke advertentie. Wanneer je een hoge score behaalt, zal je advertentie vaker getoond worden en betaal je ook minder om je doelpubliek te bereiken.
Je wordt dus beloond als je advertenties nuttig zijn voor je doelgroep.
Deze positieve/negatieve feedback en relevantiescore vind je op advertentieniveau in terug in je Facebook Ads Manager.