Google Performance Max campaigns getest: dit weten we nu

Google Performance Max campagnes zijn de nieuwste campagnetypes voor online adverteren met Google. Ze gebruiken machine learning (artificiële intelligentie) om optimale resultaten te behalen.

Performance Max is een gloednieuw campagnetype in Google Ads waarbij het algoritme advertenties automatisch verspreidt over alle netwerken van Google: Search, Display, Gmail, YouTube en Discovery. Als Premier Partner van Google kregen we de kans om deze zogeheten “supercampagnes” als eerste uit te testen. Wat we ervan vonden? Lees even mee.

Machine learning als basis voor je campagne

Het is geen geheim dat Google sinds enkele jaren evolueert in de richting van automatisering. Met de komst van Smart Campaigns kregen we al een voorproefje van volledig geautomatiseerde campagnes. Nu gaat Google nog een stapje verder. 

Performance Max is een campagnetype dat — zoals de naam al doet vermoeden — prestaties maximaliseert op basis van artificiële intelligentie.

Hoe werkt het? 

Het werkt vrij gelijkaardig aan Google’s Responsive Ads. Je voegt de nodige elementen toe:

• Een aantal mogelijke headlines

• Verschillende afbeeldingen

• Alternatieve beschrijvingen

Met die elementen puzzelt Google automatisch advertenties bij elkaar afhankelijk van de plaatsing. Je voegt je budget en biedingsstrategie toe en klaar is kees!

De grootste plus van Performance Max? Slimme automatisering van Google betekent minder zelf actief aan de knoppen draaien. Zo blijft er meer tijd over voor bedrijven en ons marketeers om te focussen op wat echt belangrijk is: de juiste strategie bepalen.

Haal het maximale uit Performance Max campaigns 

Performance Max is op dit moment nog niet beschikbaar voor shopping campagnes. Het campagnetype is eigenlijk vooral interessant voor bedrijven die leads willen verzamelen over verschillende kanalen, zonder al te veel gedoe. 

Google raadt voor dit campagnetype een dagbudget aan dat best driemaal zo groot is als je acquisitiekost (je target CPA), om het algoritme optimaal te kunnen laten werken. Sterke landingspagina’s en een vlekkeloze conversietracking zijn een must als je er het maximale uit wil halen. 

Cadeautip van ons: hoewel je als adverteerder geen rechtstreekse invloed hebt op de doelgroep die je bereikt, kun je het algoritme wel voeden of sturen met relevante custom audiences 

Onze conclusie

Op dit moment is Performance Max nog in bèta. Het zal wellicht nog wel even duren voor iedereen ermee aan de slag kan. Ook de rapportagemogelijkheden voor dit campagnetype binnen Google Ads zijn nog beperkt. Na een paar test runs zijn we voorzichtig enthousiast. Is Performance Max een echte home run? Dat moeten we nog zien. Maar het potentieel is er zeker!

Benieuwd of Performance Max campagnes jouw website of webshop meer conversies kunnen opleveren?