Facebook Advanced tracking instellen
Facebook is een krachtig kanaal, dat weten we ondertussen al. Benut jij wel het volledig potentieel van dit kanaal? Wel, wat de Facebook pixels juist zijn, hebben we hieronder ⬇️ al uitgelegd. In deze blog leren we je hoe je deze juist moet implementeren.
Olraight, let’s start. We beginnen natuurlijk met een pixel aan te maken onder onze advertentieaccount. Let op, je hebt slechts één pixel ID per advertentie account. Je vindt deze in het vernieuwde menu onder Assets en dan Pixels. Als je de pixel hebt aangemaakt, kunnen we van start gaan.
Je krijgt nu een venster te zien met de pixel base code. Deze code dient op elke pagina van je website te staan. Buiten de base code hebben we ook de standard events die we dienen te implementeren.
Dit zijn de volgende :
View content: Voor het bekijken van een specifieke pagina (productpagina, landingspagina of artikel).
Search: Wanneer iemand de zoekfunctie op jouw site gebruikt.
Add to wishlist: Wanneer iemand een product toevoegt aan zijn wenslijst.
Add to cart: Wanneer iemand een product toevoegt aan het winkelmandje.
Start checkout process: Wanneer iemand het ‘checkout process’ start.
Add payment information: Wanneer de websitebezoeker zijn betalingsgegevens heeft toegevoegd.
Complete purchase: Wanneer iemand een aankoop heeft afgerond.
Lead: Wanneer iemand zich heeft ingeschreven voor een trial, demo, … of een ingevuld formulier .
Complete registration: Wanneer iemand zich registreert, bv: het aanmaken van een account, nieuwsbrief inschrijven,…
Een handige manier om je Facebook-pixel en standaard-events toe te voegen is Google Tag Manager.
Heb je Google Tag Manager toegevoegd aan je website? Oké, dan gaan we meteen verder naar het aanmaken van de Facebook-tag. Weet je niet wat tags zijn? Volg dan even deze beginnerscursus van GTM.
Bij het aanmaken van de tag, kiezen we voor ‘Custom HTML Tag’. Hierin plakken we de base code die we van Facebook hebben gekregen bij het aanmaken van de pixel. Heb je dit venster niet meer openstaan? Ga dan terug in je advertentieaccount en klik bij Actions op View Pixel Code.
Nu kiezen we wanneer deze tag moet worden geactiveerd. Dit doen we door een trigger in te stellen op elke pagina. Dit doe je door All Pages te selecteren onder Fire On’
Hierna mag je op Create Tag klikken en is de basis tag klaar. Als je de container op dit moment publiceert staat de algemene Facebook Pixel op je website. Het instellen van audiences op basis van websitebezoekers is nu mogelijk.
Audiences instellen en inzetten
Onder Assets in het Facebook menu vind je Audiences. Als je klikt op Create a Custom Audience, is het mogelijk om een doelgroep aan te maken op basis van Website traffic. Als de pixel niet geactiveerd staat op je website, zie je aan de rode bol dat de pixel niet online staat.
Nadat je deze audience hebt aangemaakt, kan je na enkele weken deze doelgroep gebruiken in je Facebook campagnes. Door mensen te targeten die je website al hebben bezocht maar nog geen actie hebben uitgevoerd, kan je een zeer gerichte en uiterst efficiënte Facebook campagne opstellen.
Zorg ook voor een passende visual die relevant is voor de doelgroep die je hebt aangemaakt. Kijk zeker ook even of je website traffic wil segmenteren door voor custom combinations te gaan.
Heb je een onderdeel op je website over bijvoorbeeld Facebook? Dan kan je deze mensen targeten op Facebook met de boodschap: ‘Wil je adverteren op Facebook? Wij helpen je graag verder’. Voeg hier nog een passende visual aan toe en je hebt je eerste basic Facebook remarketing campagne opgesteld.
Let op: zorg er zeker voor dat de bezoekers die in dit geval een contactformulier hebben ingevuld, worden uitgesloten. Niets is storender dan een verkeerd getargete advertentie te zien in je nieuwsoverzicht.
Standard events toevoegen aan je website
Nu we de algemene tag hebben toegevoegd in GTM kunnen we de andere events ook aanmaken. Het verschil met de algemene pixel is dat deze events slecht op specifieke pagina’s of acties moeten worden uitgevoerd.
Ik neem de AddToCart event als voorbeeld. We maken deze aan net zoals we de vorige tag hebben aangemaakt. We kiezen voor een Custom HTML Tag. Hierin posten we enkel het deel van de code die we voor dit specifiek event nodig hebben. Wanneer we de code hebben toegevoegd, zorgen we dat de algemene Facebook pixel eerst wordt geactiveerd.
Wanneer dit in orde is, moeten we enkel nog de trigger aanmaken. Hier kiezen we wanneer dit event moet plaatsvinden. We kunnen dit event activeren wanneer een websitebezoeker op de knop Voeg toe aan winkelmandje op je webshop klikt.
Dit doen we door een trigger aan te maken op deze klik. Nadat we Click hebben geselecteerd, gaan we verder naar de trigger. Bij de trigger heb ik hier gekozen voor Click Text, we weten dat de knop hier de tekst voeg toe aan winkelmandje bevat. Daarom kunnen we dit gebruiken als trigger. Als je niet kan kiezen uit Click Text, moet je eerst nog deze Variables toevoegen. Dit doe je makkelijk door onder het menu Variables deze aan te vinken.
Voila, nu is dit event ook toegevoegd aan de Google Tag Manager. Als we deze nu hebben getest kunnen we de container publiceren. Dit doen we door op de rode knop Publish te drukken.
De andere standard events kan je ook via deze manier opstellen. Je kan deze tag kopiëren en de AddToCart veranderen door één van de andere events. De trigger zal je natuurlijk ook moeten aanpassen. Hiervoor kijk je eerst waar de actie gebeurd die je wil meten. Een aankoop wordt meestal afgerond op een /thanks pagina. De meeste E-commerce platformen hebben hiervoor ingebouwde functies.
Voor Shopify kan je bijvoorbeeld hier terecht.
fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
fbq(‘track’, ‘Search’);
fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);`fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘1.00’, currency: ‘EUR’});
fbq(‘track’, ‘Lead’);
fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
fbq(‘track’, ‘Other’);
Heb je na deze blog genoeg pixels en Google Tag Manager gezien? Begrijpelijk!
