Een legendarisch blogartikel in 8 stappen

Houd je een blog bij? Dan is het belangrijkste logischerwijs het schrijven van een steengoed blogartikel. Gewoon ‘goed’ is namelijk vaak niet goed genoeg. Het moet de crème de la crème zijn. Legendarisch.

Wat maakt een legendarisch blogartikel?

Legendarische content trekt nieuwe en oude lezers aan, verspreidt zich via social media kanalen, zorgt ervoor dat je lezers zich aanmelden voor je e-maillijst, voegt waarde toe, inspireert. Het doet iets met het leven van je lezers. En in het beste geval, natuurlijk alles tegelijk. Maar laten we beginnen bij het begin.

1. Kijk in het hoofd van je publiek

Vraag je om te beginnen af welke artikelen je zelf graag leest. Wat haal je eruit? Hoe zijn ze opgebouwd? Besteed aandacht aan de onderdelen van een artikel die je aanspreken en ervoor zorgen dat je een bepaalde actie onderneemt. Wat namelijk vaak het geval is: je lezers en jij lijken veel op elkaar. Je bent geïnteresseerd in hetzelfde onderwerp. Je hebt (of had) dezelfde problemen of zit met dezelfde vragen. Begin dus bij jezelf.

Gebruik alle kenmerken die je vooraf kunt bepalen over je lezer om een persona op te stellen. Maak het jezelf echt zo gemakkelijk mogelijk: geef je persona een naam of koppel er zelfs een foto aan. Dit is de persoon die je tijdens het schrijven altijd in je achterhoofd houdt.

Je schrijft niet langer voor ‘je doelgroep’, maar voor ‘Mieke, die graag alles wil leren over digital marketing’ of ‘Peter, die elke vrije minuut bezig is met zijn auto’. Naarmate je meer gaat schrijven, wordt dit steeds makkelijker.

Dat het naarmate je meer schrijft steeds makkelijker wordt, ligt er natuurlijk ook aan dat je meer feedback krijgt. Lezers zullen reageren, je bericht delen, actie ondernemen. Of juist niet? Ook dat biedt inzichten! Besteed daar aandacht aan en noteer alle vragen of problemen die naar aanleiding daarvan bij je opkomen. En natuurlijk: los ze vervolgens op.

Let ook op welke artikelen het meest worden gedeeld en geliked. Wat zijn de factoren die ervoor zorgen dat deze artikelen ‘viraal’ gaan? Wat onderscheidt ze van de rest? Herken de patronen erachter.

2. Maak een duidelijk aanvalsplan

Door als een kip zonder kop in je toetsenbord te vliegen, eindigt je blog in chaos. Het maken van een duidelijk aanvalsplan is dan ook geen nice to have, maar een must have.

Allereerst is het belangrijk om je focus keyword te kiezen. Waar ga je precies over schrijven? Je doel: op het moment dat mensen naar dit keyword zoeken, zouden ze op jouw pagina terecht moeten komen. Een focus keyword is daarnaast ook een handig steuntje in de rug om niet gaandeweg te vergeten waar je over schrijft.

Jezelf wegwijs maken in het gebruik van keywords is geen overbodige luxe wanneer je vaak content de wereld in stuurt. Het helpt je beter begrijpen welke woorden je doelgroep nu echt gebruikt, in plaats van de woorden waar jij normaliter het meest comfortabel mee bent.

Naast je focus keywords, is het goed om nog een aantal andere, minder belangrijke, keywords of keyword phrases te kiezen. Let wel dat je niet van de hak op de tak springt en hou het bij een onderwerp per artikel. Schrijf je over een complex onderwerp? Dan is het raadzaam dit op te splitsen in meerdere, kortere blogs. Dit zorgt ervoor dat je lezer niet in de war raakt en je tekst beter begrijpt.

3. Het onderwerp

Wie een blog wil schrijven, moet natuurlijk wel weten waarover. Maar hoe bepaal je welke onderwerpen binnen je doelgroep nu echte hot topics zijn?

Stel jezelf vragen

Begin bij het begin en stel jezelf vragen:

Wat wil mijn lezer weten?
Waar is mijn lezer naar op zoek?
Welke vragen heeft hij?
Welke problemen heeft hij?
Naar welke oplossingen is hij op zoek?
Welke zorgen heeft hij?
Hoe kan ik hem toegevoegde waarde bieden en hem verder helpen?

Hier zou je vrij gemakkelijk antwoord op moeten kunnen geven. Er zit ook een stukje van je lezer in jouw DNA, remember? De antwoorden op deze vragen zouden je al een heel eind op weg moeten helpen.

Duik in Google

Ook keyword research is een goede manier om ideeën voor een nieuwe blog op te doen. Je hoeft hiervoor heus geen dure tools aan te schaffen, Google is vaak al voldoende! Zoek maar eens op de term ‘huis renoveren’. De suggesties die Google doet en ook de gerelateerde zoekopdrachten zijn vaak een pool van mogelijke blogonderwerpen!

screenshot over gerelateerde zoekopdrachten in de SERP's

Doe zoveel mogelijk inspiratie op

Wie schrijft, moet ook lezen. Doe dus zoveel mogelijk inspiratie op bij anderen uit jouw branche. Gratis tools als Feedly bieden je daarnaast de mogelijkheid om een handig overzicht te creëren van andere blogs die interessant kunnen zijn.

Het opdoen van inspiratie is trouwens niet altijd iets wat gepland en tussen kantooruren gebeurd. Soms kom je bijvoorbeeld ineens op een gouden idee tijdens het kijken van een film, of valt je toevallig iets op in je omgeving. Schrijf deze gelijk op!

Maak een lijstje op je telefoon met mogelijke onderwerpen die je later kunt gebruiken.

Volgens het motto ‘zoveel mogelijk inspiratie opdoen’, deze blogs vind je vast ook interessant:

4. De kop

Een artikel staat of valt met een aantrekkelijke kop. Zie je een foto van een hamburger voorbij komen, krijg je bijvoorbeeld ook spontaan trek hier je tanden in te zetten. Hetzelfde effect moet de titel van je artikel op je lezer hebben.

De titel moet:

De aandacht trekken
Nieuwsgierigheid aanwakkeren
Polariseren
De inhoud juist weerspiegelen

Lijstjes met opsommingstekens, zogenaamde “list posts” werken eigenlijk altijd goed. Ze maken de lezers duidelijk wat hen te wachten staat en nodigen uit om verder te lezen. Jij bent er immers ook voor gevallen.

Eén vraag die op dit moment vaak naar boven komt: wanneer bepaal je de titel? Vooraf? Achteraf? Hoewel er niet echt een vuistregel is, is het verstandig om in ieder geval een conceptversie van je titel te bedenken voor je begint. Is je artikel klaar, kun je deze altijd nog veranderen.

5. Schrijf eerst voor mensen, dan voor Google

Een legendarische blog is altijd in de eerste plaats geschreven voor de lezer en niet voor Google. “Ja maar – je zegt toch net dat ik keyword research moet doen?” Sure, maar schrijf nooit een artikel puur om SEO-redenen. Gelukkig gaat dit tegenwoordig bijna vanzelf.

Goed scoren in Google is vandaag de dag eerder het resultaat van het feit dat je lezer op jouw pagina vindt wat hij zoekt, dan het resultaat van een overload aan keywords. Ook hier geldt: des te meer je weet over je lezer, des te relevanter kun je jouw artikel maken. En dus scoor je ook automatisch beter in de zoekresultaten.

4 tips om menselijker te schrijven:

Vermijd vakjargon. Ook de meeste CEO’s zitten daar niet op te wachten. Schrijf in makkelijk leesbare taal.
Houd rekening met de taal van je doelpubliek. Dat klinkt logisch, maar toch wordt het vaak vergeten. Heb jij er bijvoorbeeld als eens bij stilgestaan dat je Belgische klanten heel anders praten dan je klanten uit Nederland? Oh, oh, oh, wat moeten wij onze Hollandse collega daar nog vaak voor op de vingers tikken.
Stem je tekst af op het kennisniveau van je lezer. Een professional zit echt niet te wachten op de basics, maar een consument heeft waarschijnlijk helemaal niets aan high level informatie zonder de nodige achtergrondkennis.
Varieer voldoende. Gebruik synoniemen en relevante long tail keywords op een vlotte manier mee in je tekst en varieer in je taalgebruik. Als synoniemen.net niet een van je meest bezochte websites is, gaat er iets fout.

6. De structuur van je tekst

Kassa! Je lezer heeft op je link geklikt en is nu op de blogpagina. Nu is het aan jou om hem niet direct weer kwijt te raken. Sleutelwoord: bounce rate.

De meeste mensen zullen eerst een artikel scannen en vervolgens pas beslissen of het lezen ervan ook echt de moeite waard is. Het aanbrengen van structuur in je tekst is hierbij key. Het zorgt ervoor dat lezers hun weg kunnen vinden, het houdt hen geïnteresseerd en het is goed voor een betere ranking in Google.

Verdeel je blog in hapklare stukken met subkoppen (H2, H3, …) en maak gebruik van alinea’s van niet meer dan 5-6 zinnen. Hou je zinnen daarnaast zo kort mogelijk, maar zo lang als nodig. Vraag je bij elke komma af of dit niet ook een punt had kunnen zijn.

Lange stukken tekst breek je met relevante video’s, afbeeldingen of opsommingen. Deze maken je blog niet alleen beter leesbaar, maar trekken ook direct de aandacht van de lezer. Het is dus de perfecte plek om de essentie van je verhaal te plaatsen.

Vergeet ook niet om een duidelijke conclusie te geven of helder slot te formuleren. Welke boodschap wil je de lezer uiteindelijk meegeven? Sluit af met een sterke call to action.

Last but not least: zorg dat je tekst voldoende body heeft. Je belangrijkste pagina’s voor organisch verkeer zouden minstens 400 woorden moeten bevatten. Blogs die meer informatie bevatten zijn interessanter voor links en scoren dus beter op het vlak van SEO. Overdrijf het overigens niet. Blijf gefocust en splits complexe onderwerpen op in meerdere, losse blogs.

7. De BAB-regel

Wie vaker schrijft, zelfs professioneel, is er vast mee bekend: de angst voor een leeg vel papier. Veel te lang staar je naar dat witte blad en je hebt geen idee waar te beginnen. Iets wat je daarbij kan helpen is de BAB-regel.

BAB staat voor before-after-bridge. Naast dat het je helpt om een begin te maken aan je artikel, dient het ook nog eens als directe leidraad voor je artikel. Het concept is simpel:

Before

Hier schets je de wereld waarin de lezer zich nu bevindt. Bijvoorbeeld “Al maanden schuif je de renovatie van je tuin voor je uit. Je hebt je partner beloofd dat hij deze zomer écht klaar is. Maar waar moet je in hemelsnaam beginnen? ”

After

Hier leg je uit hoe mooi de wereld er uit zou zien als het probleem van je lezers opgelost is. Bijvoorbeeld “Zeg nu zelf: hoe fijn zou het zijn als je eindelijk eens kan genieten in je eigen tuin? Een oase van rust, helemaal van jou alleen.”

Bridge

Last but not least, leg je in de bridge aan de lezer uit hoe deze hier terecht gaat komen. Natuurlijk in eerste instantie door het lezen van jouw blog of artikel. Bijvoorbeeld: “Een tuinrenovatie is een stuk minder lastig dan je denkt! Met deze 6 gouden tips maak jij van je tuin een pronkstuk in een handomdraai.”

Et voila, wat je hier uitgewerkt hebt is de perfecte inleiding en het begin van je blog!

8. Verlies SEO niet uit ‘t oog

Gebruik keywords

Je ranking in de zoekresultaten kun je gelukkig zelf beïnvloeden. Dit doe je door de keywords die je gekozen hebt op de juiste plekken terug te laten komen.

De H1 is je belangrijkste kop en hier moet je focus keyword dan ook absoluut in staan. Geen uitzondering mogelijk.

Ook in de paginatitel moet je keyword staan. De meeste CMS-systemen, zoals WordPress, nemen je H1 automatisch over als title tag. Zorg ervoor dat je title tussen de 50-60 karakters lang is. Ook je URL bestaat meestal uit je H1. Check dit wel altijd even – controle is beter dan blind vertrouwen. Houd er rekening mee dat de titel wordt weergegeven in zoekmachines en dus de inhoud van je artikel perfect weer moet geven.

In de zoekresultaten staat onder de titel ook nog de meta description. Dit is het reclamebord dat jouw lezer gaat overtuigen door te klikken. Door ook hier je keyword in te verwerken kan je lezer in een oogopslag zien wat hem op jouw website te wachten staat. Je description mag tussen de 120-150 karakters lang zijn.

Zorg er daarnaast voor dat:

je keyword ook in de eerste 100 woorden terug te vinden is;
je keywords vetgedrukt in de tekst staan (dat helpt bij de scanbaarheid);
je ook in de anchor tekst (de tekst van een link) je keywords niet vergeet. Gebruik nooit ‘klik hier’, maar relevante zoekwoorden.

Alt tekst

De alt-tekst (alternatieve tekst) wordt gebruikt als afbeeldingen of andere mediabestanden niet weergegeven kunnen worden. De alt-tekst is een korte beschrijven van wat er op de afbeelding te zien is.

De meeste CMS-systemen implementeren de alt-tekst automatisch. Vermeld ook hierin je belangrijkste keywords en kies een beschrijving die je inhoud zo goed mogelijk weergeeft.

Voor zoekmachines is de alt-tekst belangrijk om de inhoud van de afbeelding te kunnen bepalen. Een zoekmachine kan een afbeelding niet ‘zien’ en heeft dus tekst nodig die de crawler kan vinden en gebruiken.

Ook niet onbelangrijk: plaats keywords in de bestandsnamen van je afbeeldingen, video’s etc.

Meta data

Voorzie voor elke pagina een unieke title tag en meta description. We kunnen het belang van meta data niet genoeg onderstrepen. Meta data bepalen hoe je pagina eruit ziet in de zoekresultaten. Het is dus je uithangbord dat bepaalt of mensen doorklikken op je link of niet.

Zorg ervoor dat je meta description tussen de 120-150 karakters lang is, het juiste keyword bevat en een call to action die de lezer prikkelt door te klikken en je pagina te bezoeken..

Intern linken

Het linken van andere relevante pagina’s op je website is ook belangrijk voor je SEO. Is een andere blog of pagina op je website van toegevoegde waarde voor je lezer? En past deze bij het onderwerp? Link deze dan!

Door intern te linken kunnen gebruikers makkelijk door je website navigeren en is de kans groter dat ze een antwoord op hun vraag vinden. Ook voor zoekmachines is zo je website structuur beter begrijpbaar.

Blijf origineel: say no to duplicate content

Weet je nog toen je het huiswerk van je klasgenootje vlekkeloos kopieerde, inleverde en toch maar de helft van de punten kreeg? Google en andere zoekmachines werken net zo. Google zal de originele bron van een tekst altijd de meeste autoriteit toekennen.

Ga dus niet zomaar andermans teksten kopiëren of stelen, zij hebben hier immers ook hun werk in gestoken. Er is al bakken vol content out there, zorg dus dat de jouwe gewoon lekker origineel is. Daar wordt iedereen gelukkiger van.

High five jezelf!

Heb je onze tips gevolgd? Dan weet je ondertussen hoe je dé perfecte blog uit je pen tovert en mag je ‘Copywriting Genius’ als titel bij op je LinkedIn zetten. Geef jezelf een dikke vette high five en schrijven maar!