Demografische gegevens – laserscherpe targeting

De kracht van adverteren op Facebook ligt in de uitgebreide targetingmogelijkheden. We bespreken de 4 targeting opties binnen Facebook. Met in deze post: Targeting op basis van demografische gegevens.

• Locatie

• Demografische gegevens

• Interesses

• Gedrag

Targeting op demografische gegevens

Zoals je ziet in het screenshot hierboven is de eerste targeting die je kunt opgeven de locatie van je doelgroep. De tweede manier om toe te spitsen op een bepaalde groep mensen is door het gebruik maken van hun demografische gegevens.

Leeftijd, geslacht, taal... Niks nieuws toch?

De standaard demografische gegevens kennen we allemaal wel:

• Leeftijd

• Geslacht

• Taal

De meeste mensen zijn gewend aan het feit dat dit soort basisgegevens gevraagd worden door bedrijven. Vaak gebeurt dit tijdens gebruikersonderzoeken, bij het aanmelden voor een nieuwsbrief of bij het aanmaken van een account. Hoewel de meesten onder ons deze informatie niet altijd prijs willen geven komt het niet meer als een verrassing als er om gevraagd wordt.

Wat echter wél verrassend is voor Facebook gebruikers en voor marketeers die willen beginnen met Facebook advertenties is de optie om te targeten op uitgebreide demografische gegevens.

Uitgebreide demografische gegevens

In de Ads Manager omgeving van Facebook kun je het dropdown menu met “More Demographics” open klikken waarna je de volgende opties ziet:

• Relatie

• Opleiding

• Werk

• Etniciteit (Enkel nog in de VS beschikbaar)

• Generatie (Enkel nog in de VS beschikbaar)

• Ouders

• Politieke voorkeur (Enkel nog in de VS beschikbaar)

• Life events

Al deze informatie wordt opgepikt van de gegevens die Facebook gebruikers invullen in hun persoonlijke profielen.

Relatie

Heb je net aangegeven dat je een nieuwe relatie hebt? Of ben je getrouwd, gescheiden of weduwnaar? Doordat we onze profielen zelf zo goed up to date houden, kunnen adverteerders hiervan handig gebruik maken om hun doelgroep te targeten.

Opleiding

Zoek je iemand die zijn opleiding marketing heeft genoten aan de universiteit van Antwerpen?

Bij het targeten naar opleiding heb je de volgende opties:

• Opleidingsniveau: Wat is het hoogste opleidingsniveau dat mensen hebben genoten? Dit gaat van middelbare school tot aan doctoraat niveau.

• Studierichting: Target mensen op basis van de studies die ze volgen. Economie, Antropologie, Bedrijfskunde, Chemisch Engineer, Marketing, Rechten. Je kan het zo gek niet bedenken. Het aantal studierichtingen is immers belachelijk groot.

• School: Zoek je iemand van een bepaalde universiteit of hogeschool? Namen van grote scholen zijn perfect te targeten.

• Afstudeerjaar: Je kunt mensen targeten op basis van hun afstudeerjaar. Dit gaat van mensen die in 1980 zijn afgestudeerd tot en met jongeren die over 4 jaar, in 2018 gaan afstuderen.

Werk

Bij het targeten op basis van werk heb je de volgende opties:

• Werkgever: Je hebt een bedrijf wat te bieden? Of zoekt nieuwe werknemers bij een ander bedrijf? Target op naam van bedrijven.

• Job title: Target mensen op basis van hun functie. Zoek je bijvoorbeeld arbeiders, bedienden of wil je decision makers bereiken?

• Industrie: Bereik mensen die werken in een bepaalde sector.  Marketing, Bouw, Overheid, Gezondheid, Retail, Wetenschap et cetera.

Ouders

Voor bedrijven die producten verkopen voor kinderen of ouders is deze targeting ideaal. Facebook maakt hiervoor gebruik van de gegevens die je in je profiel ingeeft over je familie, ongeacht of zij zelf ook op Facebook zitten.

Life events

Als laatste in de rij van uitgebreide demografische targeting zijn de levensgebeurtenissen die mensen opgeven op Facebook.

De lijst met life events is behoorlijk uitgebreid:

• Opkomend jubileum: Iemand die binnen 30 dagen van nu x aantal jaren samen is met zijn of haar partner.

• Weg van familie: Mensen die niet in dezelfde regio wonen als hun familie.

• Weg van geboorteplaats: Mensen die niet meer in hun hometown wonen.

• “Friends of” zijn de vrienden van mensen die een opkomend jubileum hebben, weg van familie wonen et cetera.

• Lange afstandsrelatie: Mensen die een relatie hebben met iemand die ver weg woont.

• Nieuwe baan: Mensen die recentelijk een nieuwe job zijn begonnen.

• Nieuwe relatie: Mensen die recentelijk een nieuwe relatie zijn begonnen.

• Verloofd: Mensen die minder dan 1 jaar, 6 maanden of 3 maanden geleden zijn verloofd.

• Getrouwd: Mensen die minder dan 1 jaar, 6 maanden of 3 maanden geleden zijn getrouwd.

• Net verhuisd: Mensen die in de laatste 6 maanden van woonplaats veranderen.

• Binnenkort jarig: Mensen die binnen een week van nu jarig zullen zijn.

Laserscherpe targeting

Je doelgroep enkel filteren op leeftijd, geslacht en taal? Hah! Dat is verleden tijd. Met Facebook demographics kun je zo specifiek gaan als je maar wilt.

Deze laserscherpe targeting maakt dat advertenties als het goed is beter worden voor iedereen. Als gebruiker is de kans groter dat je een advertentie te zien krijgt die echt bij jou past. En als adverteerder is de kans groter dat je de juiste mensen bereikt en goedkoper adverteert.

Hoe weet Facebook dit allemaal?

Deze gegevens zijn allemaal beschikbaar omdat gebruikers dit invullen op hun profielen en timelines. In de VS maakt Facebook ook gebruik van data van grote “datamining” companies om nog meer informatie over gebruikers te achterhalen.

Hoe Facebook de gegevens van profielen gebruikt is vrij makkelijk te verklaren en begrijpen: Als jij verhuist en je verandert je woonplaats in je Facebook profiel dan is dit een signaal dat je in de categorie “recentelijk verhuisd” gestopt kan worden.

De data van 3rd parties zijn bijvoorbeeld gegevens die via klantenkaarten worden opgeslagen. Zoals ik al zei, op dit moment wordt er enkel nog in de VS met derden gewerkt.

Uiteraard zijn er nooit namen gekoppeld aan deze informatie. Facebook gebruikt een zogenaamd “hashing” systeem om deze data volledig onpersoonlijk te maken en zo jouw privacy te bewaren.