De valkuilen van Google Ads: Search campaigns
Lopen jouw Google Ads campagnes niet zoals ze zouden moeten? Zit je met de handen in het haar? No worries. Lees dan zeker deze blog!
Bij het opzetten van een Google Ads campagne zijn er verschillende dingen waar je op moet letten. Het kan soms erg complex zijn waardoor mensen vaak fouten maken.
Of je er nu als bedrijf winst of verlies uit haalt, Google wint er altijd mee. Bedrijven betalen in veel gevallen nog meer dan ze zouden moeten voor de clicks die ze genereren. Probeer daarom van het begin om veel voorkomende fouten te vermijden en hou je campagnes in het oog. Een goede campagne betekent ook een goed onderhoud.
Wat zijn nu de dingen waar je voor moet opletten bij het opzetten van een Search Campagne? Dit zijn de tips onze tips als Premier Google Ads Partner.
1. Houd Display en Search apart
Google biedt de optie aan om Search Network with Display Select campagnes op te zetten en probeert dat ook aan te moedigen. Op basis van je zoekwoorden worden placements gekozen waar je display ads op verschijnen.
Toch is het in veel gevallen beter om dat niet te doen. Er is namelijk een groot verschil tussen de twee: je doelgroep bevindt zich niet in dezelfde fase.
Terwijl je bij search campagnes gaat verschijnen voor mensen die actief naar gelijkaardige diensten of producten aan het zoeken zijn, is display beter voor retargeting en branding. Je bouwt de campagnes ook op een totaal andere manier op: je keuze in zoekwoorden, advertenties en doelgroep verschillen van elkaar.
2. All features
Bij het opzetten van een nieuwe Search Campagne zijn er enkele dingen waar je op moet letten. Vergeet niet om het Campaign Type te veranderen van Standard naar All features.
De standaardoptie houdt in dat je enkel basis targeting en budget opties hebt. Diezelfde opties worden veel uitgebreider bij All Features. Het zorgt ervoor dat je meer geavanceerde targeting kan toepassen en dieper kan ingaan op de ad scheduling, de ad delivery methods, etc
3. Google Search Partners
In de automatische settings van Google Ads staat bij Networks zowel Google Search Network als “Include Google Search Partners” altijd aangeduid. Je kan het tweede vanaf het begin uitschakelen, maar dat hoeft niet per se. Afhankelijk van je producten of diensten kan het Search Partners netwerk ook heel nuttig zijn.
Test het uit en analyseer de resultaten. Merk je dat dit geen meerwaarde heeft, kan je dit altijd uitsluiten. Je krijgt hiervan een overzicht door bij Segment ‘Network with Search Partners’ aan te duiden.
4. Bid strategy
Bij het opzetten van een search campagne, is het instellen van een correcte bid strategy heel belangrijk. De instellingen staan standaard op Automatische CPC, maar dat verander je best naar Handmatige CPC. Hierdoor kan je zelf steeds controle houden over je budget en kan je zelfs per keyword kiezen hoeveel je bereid bent uit te geven voor een klik.
5. Shared budget
Naast de bid strategy, is het het budget natuurlijk ook belangrijk. Deze instellingen zijn afhankelijk van hoeveel je per campagne wil uitgeven. Heb je een budget van €60 per dag voor 3 verschillende campagnes? Dan is het essentieel om een Shared Budget in te stellen en te selecteren per campagne.
Doe je dat niet, kan je gemakkelijk tot €180 uitgeven per dag voor de drie campagnes. Dit betekent niet dat je volledige budget elke dag opnieuw uitgegeven wordt, aangezien je per klik betaalt en je zelf kiest voor welke zoektermen je in aanmerking wil komen.
