Adverteren op Waze? Wij testten het advertentieplatform uit

Er leeft nog sterk een misverstand dat online marketing alleen maar zinvol is als je online sales of online leads wilt genereren. Het tegendeel is waar, online marketing kan net een zeer waardevol onderdeel van je marketing-mix zijn als je bijvoorbeeld enkel een fysieke winkel hebt, of je webshop maar een klein aandeel heeft in je totale omzet. Digitale marketing kan perfect in functie staan van een incrementele groei naar meer winkelbezoekers en offline sales. Waze Ads is hier een uitstekend voorbeeld van. Het is een recente maar zeker niet te onderschatten aanvulling op je marketingmix. 

1. Wat is Waze?

Waze is een gratis gps-navigatieapplicatie voor smartphones die werken op iOS en Android. In 2020 was Waze, met maandelijks 130 miljoen gebruikers, waarvan 1 miljoen Belgische gebruikers, een van de populairste navigatie-apps wereldwijd met een grote actieve community die actief bijdraagt aan de app. Sinds 2013 is het overigens eigendom van Google.

Google zou Google niet zijn als het in de immens populaire app geen nieuw inkomstenmodel zou zien. Zo startte het met Waze Ads, een tool waarbij adverteerders chauffeurs kunnen bereiken tijdens hun rit van A naar B. The Bakery zou The Bakery niet zijn als we hier niet happig op zouden inspringen om het snufje uit te proberen.

2. Hoe zet ik waze advertenties op

2.1 Locaties toevoegen

Voor je van start gaat met de advertentiecampagnes, is het belangrijk om de locaties waarmee je wilt adverteren toe te voegen. 

In het eerste deel kan je algemene info als het adres, een beschrijving en de locatienaam toevoegen. Bij Business info kan je extra informatie toevoegen zoals de website (display) url, openingsuren en heel wat extra features.

PRO TIP: Vul zo veel mogelijk velden in. Hoe meer informatie je weergeeft, hoe groter de kans dat mensen doorklikken.

2.2 Campagnedoel bepalen

Zoals op elk advertentieplatform kies je eerst je campagne-objectief. 

Store visits: Heeft je winkel een fysieke locatie? Dit campagnetype zorgt voor een toename in winkelbezoekers.

Website visits: Is het doel van je campagne meer mensen naar je website te trekken? Dan kies je best voor het Website visits objectief. 

Brand & location awareness: Als je wilt dat chauffeurs in de nabijheid van je winkel je locatie onthouden, is deze campagne the way to go.

Calls: Met het Calls-objectief staan meer leads of sales centraal.

2.3 Ad formaat selecteren

Op Waze Ads kan je kiezen tussen 4 verschillende advertentieformaten: Pin, Takeover, Arrow en Search advertenties.

Pin: Hierbij verschijnt er een pin op je fysieke locatie. Chauffeurs kunnen dit aanklikken en hier eenvoudig naar navigeren. Je betaalt $1 per duizend impressies (CPM).

Takeover: Wanneer chauffeurs volledig tot stilstand komen, verschijnt er een grote banner wanneer je locatie in de buurt is. Dit is de meest prominent aanwezige advertentie en bijgevolg ook de duurste. Voor een Takeover ad betaal je $11 per duizend impressies.

Arrow: Een pijl met het logo van je zaak verschijnt op het scherm van de gebruiker als jouw locatie in zijn buurt is. Je betaalt $3 per duizend impressies. 

Search: Deze advertenties zijn volledig gratis. Gratis? Gratis! Als je een andere campagne hebt lopen tenminste. Een soort 1+1 actie. Voor de online marketers onder ons, je kan dit vergelijken met een (gratis) branded SEA-keyword. Je verschijnt namelijk met een advertentie als mensen op je merknaam of bedrijfscategorie (bv: autowinkel) zoeken.

2.4 Advertenties maken

Of je nu een Arrow, Pin of Takeover advertentie selecteer, de setup is quasi identiek.

Je maakt een pin afbeelding aan, kiest je banner en de bijhorende opmaak, een headline, een beschrijving, de CTA en een korte beschrijving van je business. Zo simpel is het! De tool bied je de mogelijkheid om de ad te previewen vooraleer je het live zet.

2.5 Locaties selecteren

Hier selecteer je de locaties waarvoor je de advertenties wilt inschakelen. Als chauffeurs in de nabijheid zijn van je locatie wordt je advertentie, afhankelijk van het format, vertoond.

2.6 Budget bepalen

In de laatste stap bepaal je het budget de startdatum en een eventuele dagplanning voor je advertenties. Hierna is het gewoonweg bevestigen en je campagne is up and running!

PRO TIP: Als je business niet gelimiteerd is tot bepaalde openingsuren, selecteer dan 'Reach as many drivers as possible' om je bereik te maximaliseren. 

3. Conclusie

Voordelen

• Zowel praktisch voor online én offline doelstellingen

• Waze Ads is al mogelijk vanaf $1/dag, je hebt dus geen groot budget nodig

• Heel sterke lokale awareness campagnes 

• Gunstige CPM's vergeleken met andere advertentiekanalen (bv: LinkedIn)

Nadelen

• Beperkt dashboard

• Support nog in kinderschoenen

• Enkel geotargeting

• Niet conversie-gericht

Onze eindconclusie: Waze Ads is zeker een interessant advertentieplatform als je je lokale business in de schijnwerpers wilt zetten en om meer bezoekers aan te trekken. Gezien de lage instapkosten is het ook perfect mogelijk om met beperkte middelen 

Heb jij interesse om Waze in te zetten om je merk meer online visibiliteit te geven?